kk体育宏观经济对以广告为经济支柱的媒体影响是持久且有决定性作用。2019年初，CTR联合国家广告研究院发布的《广告主营销趋势调查》中显示，广告主无论是对于整个国民经济的发展，行业的发展，以及自身发展的打分都处于下降趋势，对于外部经济环境的信心不足，计划增加预算的广告主占比达到十年以来的最低值，更多的广告主会在2019年减少营销预算。
CTR发布的《2019上半年中国广告市场回顾》指出，2019上半年，中国广告市场整体下滑8.8%。其中广播广告刊例收入减少9.7%，广告时长减少12.9%。电视、报纸、杂志以及户外广告也呈下降趋势，广告刊例收入分别减少12.4%、30.6%、6.1%与18.9%。面对广告市场的下行趋势，广播应该怎么办？
被誉为互联网“预言家”的《连线》杂志创始主编Kevin Kelly在《新经济新规则》“New Rules for the New Economy”一书中提出“与其解决问题，不如寻求机遇”的观点。他从进化论的角度进行了一系列推论：技术的进步为市场带来更多机遇，被抓住的每一个机遇都会引发至少两个新机遇，创造更多新机遇比优化已有的东西收获更多。在未来，把下一件事情做对，比把同一件事情做好更有意义。上述推论概括起来即：创造和抓住机遇是经济发展的动力所在。关注问题背后的新机遇，新规则才是出路。对于媒体的“经济危机”我们应该换个思路看问题，广播的机遇在哪里？
经济下行什么行业抗衰？答案是教育。在下沉的广播广告市场中，在“广告主普遍勒紧裤腰带”的时候，教育培训行业与教学用品及服务行业成为逆势上扬的增长亮点，在CTR发布的《2019上半年中国广告市场回顾》中，上述两项的广播广告投放增长幅度分别为36%与1000%。
为孩子的教育花钱，也许是中国消费者最不会犹豫的事。腾讯新闻·企鹅智库联合趣头条发布的《中国商业教育辅导市场消费力报告》显示：2019年，全国课外辅导市场收入将达到4751亿元，2021年预计超过5600亿元。课外教育需求造就了千亿产业的收入增长。
儿童音频市场消费潜力已引起音频平台争相布局。2018年4月和6月，喜马拉雅和蜻蜓FM都在内部结构的调整中，加大了对亲子内容的重视：前者成立了自己的亲子事务部，后者则把儿童音频业务拿出来做成了强授权、强考核的独立业务线。喜马拉雅打造儿童专用音频APP——猫喜儿故事APP。猫喜儿故事APP面向0-12岁儿童，根据年龄性别个性化精准推荐最适合的音频内容，主打满足儿童睡前故事等特定场景需求。蜻蜓FM发布了儿童内容生态战略Kid Inside，将投入了1.5亿元寻找优质音频内容。据蜻蜓FM儿童音频业务总经理陈强介绍，这笔资金将会被分配在他们内部称为“4+1”的内容布局上。随着在线音频行业从知识付费迈向了内容付费，行业内的竞争也逐步从头部IP之争走向了品类之争kk体育，唯有在重点品类上率先跑马圈地，才能在内容付费的延伸中占得先机。虽然巨头争相布局，但儿童音频市场垂直细分领域广阔，目前未形成主导品牌。
腾讯·企鹅智库正式发布的《2019-2020中国互联网趋势报告》显示：互联网的红利从年轻流向低幼，更多10岁以下儿童及其父母在互联网上消费内容、购买服务。广播探索儿童教育市场为何从低幼起步？
艾媒咨询报告显示：随着二孩政策的持续推进，中国新生人口持续增加， 2020年中国将迎来比原有预计基础多出的三百万新生儿，低幼儿童消费市场潜力进一步显现，音频这一内容形式自带陪伴属性，对于不希望孩子过多接触屏幕保护视力，但需要利用碎片化时间进行儿童教育的家长来说kk体育，音频在低幼人群使用场景和内容体验方面具有明显的优势，74.8%的儿童在2岁之前开始阅读，其中65.7%的儿童喜欢数字阅读和有声读物。
现阶段及未来5年出生低幼学龄前儿童的父母多为80-90后，年龄19-39岁之间。这批消费者经历了互联网向生活的全面渗透，移动支付与内容付费习惯初步养成，具备很好的成长性。调查显示，62%的80、90后女性在家庭资金决策中具有主导权kk体育。在经济下行趋势下，80、90后母亲倾向有计划减少个人花销，增加子女教育投入，并习惯从手机上获取育儿与教育信息kk体育，希望孩子尽早智力开发，在为孩子选择教育机构及产品时看重教学形式、师资力量以及教学环境，对价格不敏感，换句话说低幼人群家长在幼儿教育投入上“不差钱”。
身边有很多低龄高学历儿童家长，孩子都在1-6岁之间，大都有强烈的互联网教育产品消费意愿，勾勒出了儿童音频产品的消费者画像。91年的X女士经常跟着大V给3岁的儿子囤积各类中英文读物，自嘲是童书管理员。86年的G女士乐于尝试各种新鲜事物，近期在给4岁的儿子试听各种线上英语、数学课程，个人购买并成功“安利”给周围亲朋好友多个产品。83年的L女士，在各类家长群与同事朋友的带动下，给即将上幼儿园大班的儿子购买了斑马英语、“小灯塔”等儿童移动音视频内容付费教育产品， 2019年8月累计消费3000元。
儿童音频产品的目标用户是孩子，实际消费者是父母，子女教育是该群体的刚需kk体育，做好儿童产品在某种程度上既是与80、90后人群建立强关系的捷径，也是破解广播人群老化问题，开拓新型盈利模式的积极探索。